在信息爆炸的互联网时代,受众对快乐的追求是持续的,只是在”寻找快乐”这件事上要求会越来越高。以前看段子、图片是视觉单方面的刺激,今天15秒短视频给你视觉+听觉的刺激,以后用户需要的刺激一定是更全方位的。而AR恰好可以是这种刺激的来源。

从定义上看,AR(augmented reality),是一种将虚拟的数字信息叠加到真实世界的技术。具体到广告营销方面,则是可以将品牌方最想呈现的信息放到真实世界中,创造一个与消费者进行互动沟通的虚拟空间。

在智能营销场景,AR打破了固有的信息展现形式,实现了品牌信息传递从平面到立体的跨越式升级。随着技术的发展,AR营销也不再局限于单一产品的空间映射,而是通过多层次渲染构建完整虚拟场景,让消费者切换第一视角融入互动。

与其他媒介方式相比,AR/VR通过虚实融合带来的沉浸感是独一无二的,因此通过全景化的内容呈现方式带领用户走进另一个空间场景,以弥补线上营销缺失的现场感,也被越来越多的品牌主应用和认可。

爱美丽新势力创意设计大赛颁奖典礼上,来宾积极参与AR寻宝游戏(游戏由掌中飞天开发设计)

其实,AR技术本身,对受众来说并不新奇。AR营销的关键在于互动内容是否“好玩”、能否给受众带来惊喜,而一旦具备了有趣的内容,如何分发出去又显得尤为重要。

掌中飞天董事长汪磊认为,“技术和创意绑定,才能使得交互升级。强化娱乐性和社交分享性,对AR营销的未来十分重要。”

掌中飞天多年来在游戏化思维运营上的积累,成为其领跑AR营销的重要支撑。一方面,掌中飞天多年的游戏开发经验,及其积累的2亿存量用户,使其对消费者心理有更深入的洞察,在AR内容创意和制作上,让互动更加惊喜,更具可玩性。一方面,游戏化的AR营销,变展示为游戏,已成为最值得关注的营销趋势之一,能够为用户提供更具互动性的参与体验,同样有利于促进线上流量转化。

在平台合作上,掌中飞天已成功打通当前主流平台,先后与百度、腾讯、京东、支付宝等平台达成战略合作,打通前端社交属性、后端内容及分享渠道,这也就为打造AR“刷屏案例”奠定了基础。

掌中飞天为良品铺子打造的AR全景店铺,已在京东平台上线

在AR营销的创新上,掌中飞天也一直领先于同行。IP形象、内容全景化、体验前置等组合玩法,既为AR场景增添了丰富性,也为AR智能营销提供了更多想象空间。

近年来无论是影视行业还是营销领域,由于自带强大的粉丝基础和稳定的受众群体,IP的价值日益凸显。无论是明星还是二次元偶像,怎样实现IP价值的放大成为品牌主们最为关心的话题之一。

掌中飞天在AR内容设计上,充分发挥其IP资源优势,将AR与IP相结合,将经典IP人物、二次元、喜欢的偶像植入AR场景中,通过AR “虚实结合”的特性,给消费者带来现实中无法实现的体验,带给用户精神愉悦,惊喜或共鸣。

掌中飞天旗下数百款IP资源储备

对于教育、服务类行业的客户,掌中飞天通过AR营销实现体验前置,直击行业痛点,直观的让用户了解产品形态和优势,并成为提高用户转化的有效手段。

内容全景化则更多的应用于旅游出行等场景,透过一扇任意门就能实现空间的自由转换,从支持全景图片升级为支持全景视频,更大大提升了空间交互感与内容的丰富性。

正是由于掌中飞天精准的用户洞察,多元化的平台合作,创新的组合玩法,使其得到了品牌和平台的青睐、认可。目前,掌中飞天已与耐克、海信、大众汽车、爱美丽、西贝莜面村、良品铺子、蔡澜港式点心等提供一站式AR营销整体服务。

“AI+营销”的时代已经到来,“AR+营销”的无限可能等你来发现。