2019年《哪吒之魔童降世》的问世,总票房突破50亿大关,标志着国产动画电影的崛起,而国产动画的IP合作市场也火热升温,越来越多的品牌开始联手国产动画IP玩跨界营销。

中国领先的乳制品品牌蒙牛,与即将上映的国产动画电影《姜子牙》跨界联合,由掌中飞天定制的互动游戏已正式上线。游戏通过强调品牌价值、重视用户感受、多维沉浸互动,做到从“被看见”到“被喜欢”的体验式营销,真正实现了品效合一的营销效果。

游戏整体上以蒙牛绿色心情的VI为主色调,为炎热的夏季带来一丝清凉氛围。

掌中飞天还复刻了电影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作为游戏人物,并且采用勇往直前,考验反应的跑酷形式,这恰好与电影所讲述“姜子牙在封神一战后,因一时过错,被贬下人间,为了重回昆仑,踏上旅途寻回自我”的励志剧情相互呼应,玩家可通过操控“姜子牙”挑战极限赢取大奖。

游戏机制中,玩家“吃掉”游戏中的“绿色心情”,可增加健康值,吃掉啤酒、烧烤等则会扣掉健康值,健康值单日可累积,玩家有机会赢得每日大奖“满载绿色心情的冰箱一台”,除此之外,还有大量现金红包及各种优惠券,以丰富的奖品设置刺激更多消费者参与其中。将蒙牛产品巧妙植入玩家潜意识的同时,也提醒了大家注意健康饮食。

在兑奖环节掌中飞天融合了AR黑科技,玩家需扫描产品进入兑奖,一方面可以促进购买,提升转化;另一方面,后台可通过大数据分析出哪些是普通玩家,哪些是真实消费者,哪款产品更受欢迎等。品牌方可以根据数据反馈,不断优化产品结构以满足市场需求。

如今,线上的营销形式层出不穷,与消费者互动的方法也花样百出,随着国内疫情有所好转,线下沟通的渠道正在逐步恢复,结合线上的营销模式,予以创新性的转变,可以建立与消费者更加全面的沟通机制。

掌中飞天以富有想象力、沉浸感、交互性的虚拟技术,与跨界IP完美交融,有利于品牌在新零售消费大潮下提升营销效率,在消费者中迅速建立品牌认知,实现真正的人,货,场全方位升级,进而助力品牌在营销战中大放异彩!