6月6日第一张5G牌照发放以来,敏锐的广告人意识到:广告行业又到了一次变革的边缘期。

豆盟科技创始人杨斌提出的三个预测在广告圈引发了共鸣和探讨:

  1. 5G带来的智能广告终端将增加100倍;
  2. 基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍;
  3. 没有下载试玩表单,所见即成交。

这三点分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化。基于此,《甲方财经》花哥又发散整编了22个预测,一方面希望更多广告从业者早日对5G有所警醒,另一方面也希望在未来验证今天的判断。

本文摘取其中部分观点,供大家参考:

预测1:AR/VR及3D全息投影技术营销化

此前,广告信息基本都是静态、平面的形态;这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。

比如,你在午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜显示在你眼前,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里便可以直接用餐。

而对于品牌商们、广告人来说,如何运用好新技术使产品和服务“活起来”,则是新的一轮挑战。

虽然AR仍是一项发展中的技术,但增强现实已经可以用来作为有效户外广告策略的一部分。有研究说,增强现实用于营销,将使受众群体的参与度提高30%。

游戏行业是第一个采用VR和AR技术的行业,但其它行业——如旅游、电子商务、出版商和社交媒体平台——应该已经在考虑如何利用这些技术来创造更身临其境的广告体验。

预测2:互动广告玩法会增加1000倍

3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下,视频和直播将变成最基础的用户广告场景,VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤。

万物互联带来无数新的广告场景终端之后,剩下的最大的挑战,也是最有意思的工作,就是基于新场景下的广告创意、广告制作和跟用户的互动形式的探索。

而此时广告从业者们要做的,就是去持续的发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本,去设计剧情,去让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中,真正让用户获得他需要的产品和服务。

当5G终端和网络全面普及之后,用户对长视频、短视频消费更加自如,让原有通信网络使用体验感提高,将拓展新的使用场景,新的赋能对象,最终创造一种线上线下统一的网络环境,与视频相结合的强互动、可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展,广告行业也将迎来新一轮的爆发式增长。

网红场景的可沉浸体验的文化地标,利用数字户外媒体产业技术优势,与城市品牌推广结合,在城市中心、副中心和各区商业中心营造中多个“网红”场景式可沉浸体验的文化地标,聚集人流,不断吸引全球目光。

预测3:基于APP的推广场景将被基于H5的AR互动场景全面替代

5G的超高速数据传输能力和超低时延/播放的能力,使“一切在云端”变成了现实,手机一旦不再需要存储能力,那么所有的APP都不再是“APP”,而是一条H5链接。APP推广场景里的“下载”、“激活” 将彻底消失。

同时,与5G配套的人脸识别技术也已经成熟,未来所有的广告主都会依赖人脸识别来进行注册和登录,也就是说,现在主流的信用卡、保险、教育、单品电商等H5投放形式的广告主,也不再有“表单”注册的这个场景了,用户喜欢就直接用,用完就直接走。

这意味着,原来的广告转化模型将没有了研究的意义,而这个时候的广告平台方,不管愿意还是不愿意,都会被迫将关注点转移到广告展示之前的用户行为分析上,5G将打碎广告行业之前的广告转化逻辑,基于H5互动场景里的广告转化将变成主流。

预测4:智能广告终端将增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的,万物能够互联的能力,手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。

在未来,你看到的任何一个物体:桌子椅子、汽车自行车、冰箱洗衣机、甚至身上的衣服,都有可能是一个智能终端,再加上全息投影技术的成熟,它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。

现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端;在未来,可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

预测5:视频将占据90%以上流量

未来5G网络的传输速率可达10Gbps,这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。

普华永道发布了《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告,受益于5G增强型移动带宽、可靠低延时两大优势,未来视频广告形式将更加符合用户的阅读习惯。

英特尔和Ovum的报告预测,2019年每个5G用户的平均月流量将达到11.7GB,并在2028年增长到84.4GB,此时视频将占所有5G流量的90%。这一趋势意味着,广告商和消费者将在视频场景里有更多的互动机会。

预测6:短视频广告形成独立产业链

目前,短视频呈现快速爆发趋势,其用户流量红利及强互动属性,广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐年增加。

目前短视频广告已经形成了内容策划、视频拍摄、后期制作、广告投放、数据监控的完整产业链。据保守估计,目前整个行业一个月有上万条的广告短视频制作需求。

但内容生产创意门槛高、效果评估数据及标准不明确、多渠道匹配难、MCN孵化周期长效率高等多种困难,导致绝大多数广告投放效果难以得到保障。当前行业竞争相对激烈,已经开始进入低劣供应商的价格战阶段。

随着5G的到来,短视频平台及广告模式依然有巨大的变革空间,在广告主、代理商、明星网红、传播渠道、短视频平台、消费用户之间,将诞生一个跨介质的开放型交易平台。同时,短视频广告将引领新的一轮众包广告创意模式。

预测7:游戏成为最大广告主,也是重要的广告媒介平台

2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,增速创10年最低,其中移动游戏市场占比最高,实际收入1339.6亿元。

动辄数G的资源包已经成为游戏业的严重门槛,当5G来临之际,游戏业将全面爆发,占据用户更大比例时长,因为AURP值和复购价值相对较高,游戏也将超过金融成为第一大广告主。

尤其值得一提的是,游戏既是最大的广告主,也将成为新型的广告媒介平台。尤其是基于地理位置的虚拟现实游戏,因为5G将带来实时、超精确的位置数据,这为本地营销效果和周边场景营销打开新大门。

预测8:广告主与消费者的实时互动

户外广告公司OutFront Media表示,将依靠5G技术向户外屏分发动态视频,这些屏幕将能够对经过的人做出反应。

由附属安装在数字广告屏上的智能摄像头和感应器,敏感地实时判断受众和场景,迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容,增强内容的场景关联度和消费粘性,广告商品牌将能够通过网络与消费者实时互动,从视觉共享到动作共享。

当前的瓶颈在于智能摄像头对于场景识别与反馈(以激发相应内容)的速率尚无法达到60毫秒以下。

预测9:封闭场景广告更加个性化

在电梯、汽车、居家等私密封闭场景中,将根据个人兴趣喜好,精准推荐个性化广告。

因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到为你发出的最具个性化的信息。

预测10:地标型广告将成为必争之地

地标性场景是城市经济、民俗和文化的代表,户外广告大图像对于地标场景的视觉统治力不言而喻,5G时代,各类声光影技术全面成熟,地标广告将成为商家必争之地。

甚至一家名叫StartRocket 的俄罗斯航天初创企业,宣布将在2020年,向地球近地轨道发射“太空广告牌”,自带灯光的迷你卫星(CubeSat),能够在夜空中亮起各个企业的品牌标识。

预测11:明星网红广告代言分布式态

2018年被称为“中国偶像元年”,造星模式在这一年产生巨大变化,《偶像练习生》与《创造101》这两档现象级网络综艺节目批量贡献出明星。

基于短视频及直播形态的普及,明星和网红之间的界限越来越模糊,明星和网红的代言将呈现分布式态、碎片化态、短时效态,基于明星和网红代言的广告平台,将成为新兴机会之一

5G来了,第一个颠覆的是通信产业,第二个颠覆的就是广告产业。

数百万的从业者,数千亿的国民产值,都与其息息相关。