双十一,天猫一小时总成交额突破1000亿;京东金融白条交易额10秒破亿;苏宁家电3C 1分钟破10亿,这样的傲人战绩是电商巨头们共同努力的结果。今天我们不谈双十一战绩,回顾一下近几年来电商们在AR/VR购物上的努力~

今年,京东AR在11月1日上线了一座“超未来城市”——家电全AR沉浸式体验会场。会场商品展示模式由2D升级为3D,商品细节可以动态无死角展示给用户,商品感觉就像近在眼前、触手可及。

去年的淘宝造物节上的重头戏——淘宝买啊,是淘宝联合微软在MR购物领域推出的新产品,呈现形式是一个300平方米的“未来购物街区”,这个街区包括一家iFashion馆、淘宝特色店铺故宫淘宝,以及一家二次元商品店。

2017年的淘宝AR  BUY+,消费者只需通过淘宝或者天猫APP,打开扫一扫中的AR BUY+,就能打开AR任意门或者进入AR购物世界。AR任意门就是通过 AR 技术,对准地面扫一扫后就会出来一扇门,你可以走进门里,里边是另一个AR购物世界。

2016年淘宝启动的“ VR Buy+”计划,阿里巴巴宣布成立 VR 实验室,目标是建立全球最大 3D 商品库,引领未来虚拟世界购物体验。在愚人节当天,阿里巴巴推出 “VR buy+”的宣传片引爆网络。9月上线测试,在360度全景浸入式的购物环境中,用户可以更真实地了解到产品的细节及品质。

此外,2017年亚马逊联合苹果商城上线了名为AR View的购物功能。还有早在2016年传统实体巨头万达创立的飞凡开放平台在双十一期间推出“AR寻宝”活动,通过深度结合线下场景的AR游戏,让消费者在双十一消费过程中实现融入线下的深度体验,用未来科技打通品牌、消费者、商家之间的购物场景。

除了电商巨头们的不断尝试之外,很多品牌也引入AR技术,耐克为新款AJ推出AR购物体验;Gucci推出AR试鞋APP;可口可乐推出AR动画故事;乐高推出AR玩具套装等等。据全球权威IT研究和顾问咨询公司Gartner表示,到2020年,5G高速移动服务的推出将使1亿人能够使用AR技术购物。零售商也将逐渐在他们的门店和电商渠道中运用AR技术,让消费者享受到更具沉浸感的体验。

虽然目前AR购物场景应用仍然存在一些问题,如:消费市场的场景复杂多样,AR技术网购未必能够面面俱到地满足消费者的全面消费需求及AR购物也很难保障商家产品质量等问题,但AR购物仍是一股不可忽视的崛起力量。增强现实技术帮助传统零售产业解决了行业改善需求,为零售行业带来技术变革的同时,也展开了自己未来的宏伟蓝图。巨头的不断尝试为AR市场打下了基础,AR购物升级也在帮助电商巨头助推AR技术的商业化时代。所以,一小时总成交额突破1000亿,这只是开始!