受疫情影响,不少行业都受到了冲击。人群聚集和人与人接触较多的行业尤为明显。因线下销售受到阻碍,各行各业都加大线上创新营销的力度,如何打造体验感强且真正能为消费者提供价值的营销内容,提高品牌软实力和知名度,成为众多企业思考的问题。

而这一过程中,AR作为新一代信息技术的典型代表,通过对真实环境的感知理解和对虚拟信息的仿真模拟,打破了虚拟与现实的边界,给消费者带来深层次的感受和互动体验,为企业营销带来新的机会点。

那么AR营销究竟能为品牌做什么?品牌应如何进行创新营销为用户传递价值?不同行业适合什么样的AR营销方式?

今天小编通过分享掌中飞天AR应用案例,从AR场景化、内容全景化、IP互动化、体验前置化、AR游戏化多个维度帮助大家打开新的营销思路。

01

AR场景化

随着技术的发展,AR营销不再局限于单一产品的空间映射,而是通过多层次渲染构建完整虚拟场景,让消费者切换第一视角融入互动

在蔡澜港式点心专门店北京首店开业活动中,蔡澜港式点心通过掌中飞天AR技术赋能,让食客化身餐厅服务员,在游戏的过程中了解到蔡澜港式点心的主打菜品,也打发了排队等位的空闲时间。

借由AR场景的智能交互,将品牌形象和产品卖点更形象、生动地传达给用户,有效提升了营销效果。

02

内容全景化

与其他媒介方式相比,AR通过虚实融合带来的沉浸感是独一无二的,因此通过全景化的内容呈现方式带领用户走进另一个空间场景,以弥补营销缺失的现场感,也被越来越多的企业应用和认可。

在良品铺子AR全景店铺中,掌中飞天通过AR技术,为良品铺子的新零售营销商业化添加了丰富的功能,将线上搜索型电商展示改变成场景式展示。

场景中,良品铺子代言人吴亦凡变身3D虚拟导购员,与用户亲密接触,用真人一般的声音向你推荐购买商品。AR全景店铺不仅是将人在线化,更是将购物服务在线化。

AR全景店铺的运用,彻底打破了线上线下的消费界限,可大幅提升线上/线下场景(如零售、餐饮、美业等行业)的引流效率及用户体验效果,助力品牌商有效提升品牌场景化体验与销售转化率。运用富有趣味性的营销决策带给消费者沉浸式的购物体验,实现用户沉淀;有效地提升用户在店铺内的停留时长与有效订单转化率,实现方便快捷的线上一键式购买服务。

03

IP互动化

得IP者得天下?近年来无论是影视行业还是营销领域,由于自带强大的粉丝基础和稳定的受众群体,IP的价值日益凸显。无论是明星还是二次元偶像,怎样实现IP价值的放大成为品牌主们最为关心的话题之一。

在imi’s爱美丽与《中国新说唱》合作的联名款服装营销活动中,为了更精准的链接《中国新说唱》节目粉丝群及音乐爱好者,imi’s携手掌中飞天制作了一款主题为#imi’s做自己PICK一夏#的AR互动内容,让目标受众对品牌文化及理念有新的认知。

在静态的图片广告之上,AR为品牌故事提供了多样化的叙述方式,从推广到购买的导向更加流畅,同时融入了用户参与,创新提升了用户交互体验。

04

体验前置化

体验前置是AR智能营销区别于传统广告模式的又一亮点。对于教育、服务类行业的客户而言,很难通过展现的方式让用户真正了解产品形态和优势,于是,将体验前置是能够提高用户转化的有效手段之一。

恒信东方在儿童教育方面不断创新营销方式,以AR形式带领用户体验童话故事,学习科学知识,让用户在互动过程中深入了解和强化了品牌认知。

05

AR游戏化

AR游戏化的营销方式,因其融合了科技、娱乐元素,具有很强的交互与体验调动性,因此备受企业市场营销人青睐。

掌中飞天打造的《涛涛熊极速联盟》AR游戏,完美打通虚拟空间与现实世界。玩家化身杜海涛专属卡通形象“涛涛熊”,犹如置身真实赛道场景,像一名真正的赛车手般体验速度与激情。在你酣畅淋漓的赢下比赛的同时,还将获得各种购物优惠和实物奖品!同样,游戏也设置了各种炫酷的赛车、丰富的道具、前所未有的奖励系统,让玩家在挑战中享受收集和养成的乐趣。

掌中飞天作为互动内容营销的推动者,将AR/VR技术与场景体验营销相互融合,为消费者提供创新的品牌产品体验方式,为企业打造营销全链路的智慧服务体系。目前已成功与百度、腾讯、京东、支付宝等平台达成战略合作,打通前端社交属性、后端内容及分享渠道,成为国内互动内容营销第一平台。